01 · Brief
Johann coacht in Parks und im Keller-Gym. Kein Spiegel. Kein Selfie. Form, Ladung, Wiederholung.
Das Logo bestand. Eine Wortmarke mit einem roten E in einem halb geschlossenen Bogen — sauber, brauchbar, aber allein in der Welt. Was fehlte, war alles drumherum: Farben mit Haltung, eine Foto-Strecke, die ehrlich zeigt, wie Johann arbeitet, und ein Web-Auftritt, der nicht wie jeder andere Personal-Trainer-Auftritt aussieht.
Geliefert: Brand-System, vollständiges Foto-Editorial outdoor und im Keller-Gym, sowie ein Web-Konzept im Print-Magazin-Stil. Reportage statt Selfie. Werkzeug statt Werbung.
02 · Marke
Initial. Sans-Serif mit Slab-Anmutung. Steht für Johann Eichholz und für den Anker, an dem das Coaching ansetzt.
Die Bahn einer kontrollierten Bewegung. Halb geschlossen — der Klient bringt den Rest.
Crimson. Nicht Fitness-Rot, sondern Disziplin-Rot. Erinnert an Eisen, Anstrengung, Ernsthaftigkeit.
03 · Farbe
Crimson trägt die Marke. Ink und Bone bilden den Boden. Brass als seltener Akzent für Druck. Mehr braucht es nicht.
04 · Typografie
Big Shoulders Display liefert die Stimme — laut, kompakt, ohne Schmuck. Karla hält den Rest ruhig und lesbar. Italic-Akzente kommen aus Karla.
05 · Programme
Park, Gym, Gruppe. Drei Wege rein — eine Form raus. Jeder Lift wird zuerst geprüft, dann geladen, dann wiederholt.
Ein Klient, ein Coach, ein Park. Langhantel, Kettlebell, Körpergewicht. Form zuerst — alles andere folgt.
Im Keller-Gym, wenn das Wetter es will und der Lift es verlangt. Volle Ladung, volle Kontrolle.
Zwei bis vier Klienten, ein Programm. Aufsicht und Atmosphäre — der Rest ist Arbeit.
06 · Editorial
Foto-Strecke aus Park und Keller-Gym. Kein Studio, keine Inszenierung. Reportage-Charakter — wie das Coaching selbst.
01 — SetupVor dem ersten Lift: Plates auf, Bar gerade, Atem unten. Ein Park in Berlin, früher Sommer.
02 — Portrait„Personal Trainer“ steht auf dem Rücken. Vorne steht: ein Mensch, der zuhört.
03 — HilfeKorrektur in Front Position. Die Hand auf der Schulter ist halb Anweisung, halb Anker.
04 — OverheadBar oben, Lockout sauber. Johann beobachtet, sagt nichts. Beste Coachings haben wenige Worte.
05 — SquatBacksquat. Lade-Kontrolle Schritt für Schritt.
06 — GruppeDrei Klienten, ein Programm. Aufsicht und Atmosphäre — der Rest ist Arbeit.
07 — DetailPlate-Loading auf Knien. Wer das nicht ernst nimmt, lädt nie richtig.
08 — Keller-GymBeton, Eisen, Stille. Indoor-Standort, wenn der Park nicht reicht.
07 · Web
Webauftritt im selben Magazin-Stil. Hell, ruhig, Reportage-Charakter — keine Hochglanz-Promo.
Ein Klient. Ein Coach. Zwölf Wochen. Park, Gym, Gruppe — du wählst, ich führe.
Case · 02 / 03
Wenn deine Marke nach Werkzeug aussehen soll und nicht nach Werbung — schreib mir. Ich liefere das System, nicht nur das Logo.